最近，很多带孩子的妈妈发现，她们可以轻而易举地与名人“亲密接触”了，杨澜、曹文轩、武志红、王芳、海文颖……他们突然潜入了自己的微信群，跟群友讲课、交流，他们讲课的方式很放松，就像是跟朋友聊天、拉家常，让群友甚至有一种错觉，这些名人就在自己身边说话。
　　记者了解到，一种全新的出版营销方式，正在影响人们的生活。
　　作者跟你聊天的同时，也在卖书    一次可在1000个群里“直销”
　　6月9日端午节期间，北京电视台主持人王芳来汉，在新华书城泛海店签售新书《最好的方法给孩子》。她头戴“豆芽菜”萌发卡，现场打起快板教小读者如何快速背诗词，与楚天都市报小记者团成员互动。末了，不忘公布自己的微信群，希望小读者和家长进群与她交流。
　　出版王芳这本书的东方出版社责任编辑王莉莉向记者透露，为了配合图书营销，近5个月来，王芳已经在上千个亲子群里讲过课了（每次课程，1个小时左右）。这个数字让人瞠目结舌。
　　记者在采访前就了解到，王芳有自己的节目制作公司，她每年要录制1000场左右的节目，卖给各电视台播出，在湖北卫视也有她的谈话类节目《大王小王》。花这么多时间在网上讲课，不可能吧？
　　原来，一种全新的出版营销方式，正在名人作者中被广泛应用。记者了解到，一些以“妈妈粉”为主打的网络平台，正在热推“大咖微课”，邀请名人名家去给粉丝讲课。通过植入一种直播机器人软件，名家们在主群中谈天式的语音，全部会实时同步到受邀请的其他群里。但对群友而言，就像是名人在群里跟自己聊天。
　　王莉莉介绍，王芳第一次在某网络平台做“大咖微课”，主题是“如何让孩子成为人生长跑冠军”，语音内容实时同步到144个群7万名妈妈的微信上。当然，在讲课过程中，介绍自己的新书也是其中的重要环节。课后，《最好的方法给孩子》这本书销售了两千册。到目前为止，王芳已经在各种平台上讲了近100场微课，语音同步最多的一次，进了1000个群面向30万妈妈交流育儿心得。借这一招，王芳的这本书5个月销售了30万册。
　　群友最开始觉得新鲜、兴奋    现在会有节制地挑选“名人”
　　欢欢（网名）是一位80后妈妈，孩子目前2岁，她在武昌开了一家儿童绘本馆，绘本馆有1个微信群，群友500人。从去年下半年微课模式刚兴起时到现在，欢欢已经请了杨澜、曹文轩、武志红、王芳等人进群，做了60多场微课交流。她说，要是在传统模式下，请这些名人讲座，是想都不敢想的。但现在，她仅仅只需要在第三方网络平台报名，在自己的群里装个直播机器人就可实现，群友有什么问题，提前收集起来给作者，作者也会在群里跟大家解答。
　　欢欢说，以前对她来讲，名人是名人，跟自己的生活没关系，他们在电视上说的那些话，并不是她关心的。而现在这些名人进群交流，比如，杨澜和儿童教育专家张怡筠的大咖微课，讲“孩子的快乐和成功，到底谁先谁后？”杨澜和著名文化学者于丹的大咖微课，讲“游历中的自我发现与成长”，主持人王芳讲的“记录家长和孩子情绪的小黑板”、“激励孩子完成学习任务的潘多拉的盒子”等等，对妈妈们来说，都很实用。“甚至改变了我们的观念，以前总有群友觉得自己的孩子不听话，后来听武志红等老师讲了，才知道父母是孩子的镜子，孩子不听话，是我们的方法出了问题……”欢欢说，听得多了，大家也有很多心得，了解了孩子之后，很多问题都好解决了。
　　但现在欢欢已经开始控制群友微课的次数了，一周最多做一两次。她告诉记者，现在进群讲课的名人越来越多，群友没以前的新鲜感了，也没那么多时间天天听，而且很多名人在微课时为自己的品牌、书籍、甚至微信公众号做广告太多了，群友也会反感。“就像你本来想看个电视连续剧，但中间总在不断地插播广告，现在我只会选择一些针对性强的主题，推荐给群友。”
　　嫁接得最好的是育儿类作家    面对面交流仍有吸引力
　　记者登录一家亲子平台看到，平台上其中一位入驻大V“哈爸”，光在他那里预约要讲“大咖微课”的亲子作者，已经排期排到了7月中旬。
　　记者致电本地的长江少儿出版社，相关工作人员告诉记者，作者直接进群“直销”，的确成为现在比较火的一种出版营销方式。长江少儿社合作的作家中，有些年龄比较大，还没有适应这种新的方式。不过，该社为此专门培训了一批幼师，组成讲师团，在微信群里给群友讲绘本课。
　　作者都直接进群跟群友交流了，那么实体书店的签售会不会变少呢？依靠签售、互动、体验吸引读者的实体书店，会不会人气减量呢？
　　东方出版社责任编辑王莉莉说，王芳新书30万册的销量，只有四五万册是通过书店销售的，其他都是通过微课带动网络销售的。做一场签售要花费几万元，而微课“直销”成本低，对象更精准，效果更好。所以，王芳的新书签售，全国只安排了6场。
　　新华书城营销经理熊芳告诉记者，目前比较适合做微课营销的，多以家庭教育、儿童教育、育儿类型居多，其他类型还未流行。并且，微课只是一种理念的传达，只是作者在讲，互动性不够，跟读者去签售现场感受，与作者面对面交流是不一样的。对书店来说，这种影响不明显。
　　物外书店总经理陈富珍说，现代社会出现的多元性、便利性的出版销售方式，都是很好的。因为很多读者不一定在作者签售当天刚好有空，可以赶到汉阳的物外书店去听一场讲座，线上交流解决了这个问题。但同时，微课中作者看不见读者的表情，读者也看不见作者的表情，这跟人与人之间直接交流还是有差距。从目前物外书店的情况看，办作家现场签售的效果，仍是一场比一场好。

（来源：中华少年作家网/作者：徐颖）

责任编辑：文禾

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